Доллар на подъеме, и его динамика во многом определяет корпоративную стратегию по обе стороны Атлантики. Американские экспортеры готовятся потуже затягивать пояса. Их товары и услуги на многих рынках неожиданно стали стоить гораздо дороже, а их выручка, полученная в иностранной валюте, сократилась в пересчете на доллары. Зато европейские экспортеры наоборот открывают для себя новые возможности, появившиеся благодаря укреплению доллара. После президентских выборов в США прошел уже месяц, за этот период американская валюта подорожала на 4.3% и подошла к максимальным значениям за последние 14 лет, таким образом, многие иностранные компании получили ценовое преимущество перед своими американскими конкурентами.
Динамика валют, как правило, непостоянна, поэтому предпринимать какие-то решительные меры, чтобы сгладить последствия, тоже весьма рискованно. Однако на этот раз фундаментальные факторы практически однозначно указывают на дальнейшее укрепление доллара, придавая уверенности руководителям и владельцам бизнеса. "Мы движемся к паритету, вопрос в том, когда мы туда придем", - отмечает Боб Кунц-Кончевиц, исполнительный директор итальянского производителя напитков Davide Campari-Milano.
Текущий курс евро 1.0787. Между тем, британский фунт резко подешевел, когда жители страны проголосовали за выход из состава Европейского Союза. Общее правило такое: рост курса доллара на 10% увеличивает операционную прибыль Campari на 3%. В последнем интервью Кунц-Кончевиц отметил, что компания ищет возможности для расширения и покупки нового бизнеса, чтобы не упустить удачный момент. Ранее в этом году Campari купила производителя апельсинового ликера Grand Marnier, французскую компанию, которая продает в США более половины всей выпускаемой продукции.
Большинство экономистов в один голос утверждают, что Федрезерв поднимет ключевую ставку в середине декабря, а также еще дважды в следующем году. Федрезерв может стать еще более агрессивным, если Дональд Трамп исполнит свои обещания насчет фискальных стимулов и тем самым спровоцирует рост инфляции. Чем выше ставки тем, как правило, дороже валюта и выгоднее инвестиции в ней за счет более привлекательной доходности.
У доллара есть и другой повод для роста: республиканцы задумали реализовать налоговые льготы, чтобы побудить американские компании к репатриации прибылей. Если компании реинвестируют значительную часть этих долларов, американская экономика укрепится, что также будет способствовать росту процентных ставок. Все это - большая проблема для многих американских компаний, широко представленных на иностранных рынках. По данным FactSet, высокотехнологичные компании получают почт 60% выручки от продаж за пределами Соединенных Штатов. Производители сырьевых материалов сбывают на внешних рынках около половины своей продукции, а энергетические и промышленные компании - около трети.
Для некоторых компаний эти показатели значительно выше: у Molson Coors Brewing Co.,Qualcomm Inc., Texas Instruments Inc., Priceline Group Inc., Intel Corp. и Yum Brands Inc. три четверти объема продукции реализуется на внешних рынках. Однако для большинства американских компаний риски, связанные с продажами за рубежом, имеют свои тонкости. Нефтедобывающие и авиастроительные компании, а также производители тяжелого оборудования, например, чаще всего продают свою продукцию за доллары, не зависимо от страны сбыта. А производители потребительских товаров размещают производственные мощности поближе к конечному потребителю, чем также сокращают для себя негативные последствия валютных курсов.
Несмотря на это многие компании уже думают о том, как им сгладить свои валютные риски. Так, производитель товаров широкого потребления Procter & Gamble, например, по состоянию на 30 сентября из-за укрепления доллара потерял 7% прибыли. А руководство Cisco Systems в ноябре предупредило о том, что высокая волатильность валютных курсов вынудила некоторых иностранных клиентов отложить инвестиции в основные средства до лучших времен, то есть до тех пор, пока ситуация не прояснится.
В Procter & Gamble также отметили в прошлом месяце, что от последствий роста курса доллара быстро избавиться не удастся, стратегия должна быть комплексной и включать в себя сокращение расходов, переоценку стоимости продукции и изменение продуктовой линейки - на все это нужно время. "Это не те меры, которые можно реализовать в течение одного квартала", - поясняет финансовый директор компании Джон Меллер. "Мы не планируем сокращать инвестиции, чтобы сгладить последствия этих событий, поэтому нам нужно подождать, пока ситуация стабилизируется, и понять, что у нас получается по итогам года".
В Hewlett Packard Enterprise отметили, что падение евро с 1.10 в начале ноября до уровня 1.06 негативно отразилось на финансовых результатах, хотя у компании работают программы хеджирования валютных рисков, при этом она с удвоенной силой занялась сокращением затрат. "Нам это не выгодно, поскольку компания работает на многих рынках", - поясняет финансовый директор Hewlett Packard. "Мы внимательно следим за динамикой валютных курсов. А также принимаем меры, чтобы смягчить финансовое давление".
Особенно заметно доллар укрепился против евро. Европейский центральный банк еще и не помышляет о том, чтобы поднять ставку. Сегодня состоится заседание по кредитно-денежной политике, на котором, как ожидается, регулятор расширит программу стимулов и оставит учетную ставку на рекордно низком уровне. Прекрасная новость для европейских экспортеров, ориентированных на американский рынок. Например, Fiat Chrysler Automobiles продает две трети всех автомобилей в США, а бухгалтерию ведет в евро. "Мы надеемся, что доллар будет расти как можно выше и как можно дольше", - радуется исполнительный директор компании Серджио Маркионне.
Подготовлено Forexpf.ru по материалам издания The Wall Street Journal
