На протяжении тысячелетий астрологическое знание использовалось для того, чтобы проникнуть в суть индивидуума, узнать больше о его поведении склонностях, ценностях. В последние три десятилетия стала весьма активно развиваться астрология бизнеса. Теперь астрологическое знание приносит неоценимую пользу деловым людям; оно помогает в стратегическом планировании, менеджменте, отборе персонала и т. д. Астрологическая карта может быть истолкована как психологически - то есть для индивидуума, так и социологически, -то есть для групп и организаций. Таким образом, существует возможность составления гороскопов для руководства компании; для персонала компании и для самой компании.

Как и любой аналитический инструмент, астрология может быть использована для анализа структуры и для поиска скрытых человеческих ресурсов компании. Основным же достоинством астрологии является возможность точного прогнозирования. Традиционные инструменты вроде стратегического анализа в целом являются статичными. Они основываются на
историческом опыте и современных исследованиях. Прогнозирование базируется на ожиданиях. Поэтому достоверность большинства стратегических решений и их воплощение во времени связаны с большой неопределенностью.

В противоположность этому астрология может определить будущие потребности и, что не менее важно, оптимальное расписание действий, так как гороскоп содержит информацию и о настоящем, и о будущем.
Астрологический анализ в конечном итоге показывает, когда наступает оптимальное время для тех или иных действий.

Всегда легче разобраться в теории, если увидеть, как она работает на практике. Поэтому я привожу здесь гороскоп одной хорошо известной датской компании. Этот пример иллюстрирует, как структурный анализ соотносится с моментом учреждения компании.

В связи с этим важно подчеркнуть, что в отношении, Допустим, инвестиций - покупки акций - необходимо рассматривать несколько дополнительных факторов. В этом случае нужно работать с двумя гороскопами. Один гороскоп, который мы сейчас будем разбирать, - гороскоп учреждения компании, второй гороскоп относится к акционированию компании.

Финансовые астрологи, так же как и бизнес-астрологи, различают эти два гороскопа по одной важной причине: цена акций на фондовом рынке в очень большой степени зависит от психологии, однако это не обязательно отражается в гороскопе компании. Фондовый рынок работает в условиях, когда основными факторами становятся слухи и ожидания. Короче говоря, работа фондового рынка, как правило, не основывается на рациональном подходе.

Теперь мы рассмотрим реальный гороскоп и возможности, которые он предоставляет для помощи реально существующей компании. В связи с этим я даю краткий отчет стратегических возможностей компании «Novo Nordisk» в наступающем году. Я приведу подробное описание внутренних и внешних достоинств и недостатков, а также дам их качественный и количественный анализ.